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小国与大品牌——芬兰纪行(上)

芬兰地处北欧，国土面积33．8万多平方公里，全国人口只有519万，是个小国。但在上世纪末的新技术革命中，芬兰人抓住了机遇，创造了属于自己的世界大品牌诺基亚，跻身高技术经济国家行列。 　　不到芬兰，很难体会到诺基亚对这个国家意味着什么。今年夏天赴芬兰采访时，芬兰朋友安排的第一个项目就是参加诺基亚的新闻发布会。走进会场，记者便感到了它的“牛气”。诺基亚的新总部建在赫尔辛基近郊的高新技术开发区，为了发布新闻的方便，诺基亚把市中心的原电缆厂两间大厂房改造成新闻中心。梯形的新闻发布厅能容纳1000多人，另外设有产品展厅、记者工作中心和餐厅等。那天诺基亚总裁、副总裁都到场，亲自推介数款手机新产品，并宣讲了诺基亚的业绩和战略，回答了记者提问。 　　诺基亚在芬兰经济中占有举足轻重的地位，它的年销售额约300亿欧元，超过芬兰国内生产总值的20％，它的产品出口占芬兰全国出口总额的4％，在诺基亚就业的人口，是芬兰全国人口的1％。如果再加上诺基亚带起的加工、服务等相关产业，其影响可想而知。所以，诺基亚的新产品发布会能有1000多人出席，诺基亚的新闻，就是芬兰的大新闻。记者在会场里还发现许多人都拿着同样的诺基亚手机，起初还以为是发的，后来在采访中才了解到，因为诺基亚的影响，芬兰成为世界上手机和互联网普及率最高的国家，2001年其手机普及率就达到了80．4％，99％的芬兰人选择诺基亚手机。 　　诺基亚的起飞，代表着芬兰经济的起飞。诺基亚1865年建厂，有100多年历史，过去只是芬兰传统工业的一部分，从事造纸、化工、橡胶和电缆工业，上世纪60年代起转入电信市场。80—90年代，芬兰进行了经济结构的大调整，增大知识型经济在国民经济中的比重，重视科技投入，发展高新技术和信息技术。1986年，建立了独立的研究中心，收集和精选国际最新技术信息。1984年，诺基亚生产了世界第一部移动电话，但看上去像个小提箱；4年以后“城市人”移动汽车电话成为真正手机的雏形，1992年诺基亚100系列成为世界第一代手机家族；1993年，诺基亚1001是世界第一个使用GSM技术的口袋手机。上世纪90年代后期世界无线通信业的爆炸式发展、GSM技术的应用和欧洲电信市场化，给诺基亚创造了技术和外部市场的机会，90年代末，诺基亚正式跻身世界级企业。 　　诺基亚成为芬兰经济发展的旗舰。重视新技术的研究与开发是诺基亚公司取得成功的最大资本，也是它保持移动通信行业世界领先地位的主要战略。在诺基亚现有约5万名员工中，40％的人从事研发工作。今天的芬兰，无论是传统企业的改造还是新兴企业的崛起，投资科技研发成为他们的共同战略，走高科技创新的产业之路已成为芬兰政府的产业战略。用世界的眼光到国际市场上去搏击，是诺基亚的另一成功经验。它在世界9个国家设有16个制造企业，在11个国家设立了研发中心。 　　今年6月，芬兰首次向万维网之父伯纳斯—李颁发了千年科技奖，奖金100万欧元，超过了诺贝尔奖的单项奖额。这是芬兰人自己掏腰包设立的国际科技大奖，专门奖励在能源与环境、通讯与信息、新材料与加工、健康与生命科学领域有突出技术创新的科学家。芬兰朋友告诉记者，这是因为芬兰是在信息技术年代起飞的国家，他们深知科学技术给现代社会发展带来的恩惠，这是他们对国际社会和伟大科学家的回报。千年科技奖实际上也是芬兰为世界贡献的又一个“大品牌”。

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